客委會花百萬元購買聯合報系置入行銷

客委會廣告 被轟獨厚聯合報系 2009-11-03 中國時報 【曾薏蘋/台北報導】

摸著良心說▲為報導《客家基本法草案》內容,客委會日前花百萬元,向聯合報及聯合晚報買下大篇幅廣告,引來立委郭素春的質疑,懷疑客委會獨厚特定媒體,與主委黃玉振出身聯合報系有關。(王遠茂攝)

為報導《客家基本法草案》內容,客委會日前花一百萬元,向聯合報及聯合晚報買下大篇幅廣告,卻引來立委郭素春的質疑,懷疑客委會獨厚特定媒體,與客委會主委黃玉振出身聯合報系有關。黃玉振尷尬地表示,這是因為聯合報系是唯一有日報和晚報的媒體。

聽聞黃玉振的無厘頭回應,郭素春無奈地點頭說:「OK,我暫且聽你的解釋。」

立法院內政委員會審查客委會九十九年度預算,郭素春質詢時拿著聯合晚報一大版有關「客家基本法」的報導說:「是否花錢買版面?是否獨厚某家媒體?」

黃玉振看了一眼,沒有及時反應,郭素春說:「你的肖像在這裡,這麼大一張。」黃玉振解釋,這是當天新聞。郭素春則反問:「這是新聞嗎?你們和聯合晚報關係那麼好,連續兩天有這麼大篇新聞。」這時黃玉振才說,是整合性行銷的廣告,聯合晚報刊登一次是四十萬元、聯合報是六十萬元。

郭素春質疑:「人家有沒有說,你來自哪家媒體,客委會不會獨厚特定媒體?」黃玉振趕緊解釋:「它們是獨立單位,因為唯有它們有晚報和日報。」

對於黃玉振的解釋,郭素春一下子不知如何回應,只好笑著點頭說:「OK,我暫且聽你的解釋。」但要求客家委員會以新台幣一百萬元刊登廣告,應評估效益,把錢花在刀口上。

客委會砸百萬 大玩置入性行銷
2009-11-3
〔記者陳曉宜/台北報導〕行政院長吳敦義甫於立法院公開表示,政府不會再做新聞置入性行銷,戕害媒體新聞自主權。但國民黨立委郭素春昨天立刻拿出整版報紙揭發,客委會又花一百萬元做新聞置入性行銷,客委會主委黃玉振一開始不願承認,但最後坦承給了聯合晚報四十萬元、聯合報六十萬元。

吳揆明令禁止 說一套做一套

郭素春昨在內政委員會質詢黃玉振時,拿出聯合晚報報導「客家基本法」的整版「新聞」詢問黃玉振,黃玉振遲疑未答,郭素春又說「你的肖像這麼大,你不知道?」黃玉振竟回答「這是當天新聞」。郭素春聽後立刻反問「這是新聞?你跟聯晚這麼好,做這麼大的新聞?有沒有花錢嘛!你有沒有看到這篇廣告?」

獨厚聯合報系 辯稱整合行銷

此時黃玉振才回答,「這是整合行銷,花了四十萬」,郭素春又問,「只有一天嗎?」黃玉振說「聯晚只有一天」。郭素春不滿表示,「我明明有看到兩天」,黃此時才說「那是另一家報紙」,郭立刻戳破說「是聯合報嘛!」此時黃玉振才坦承,聯合報給了六十萬,但強調聯晚和聯合是獨立單位。

由於黃玉振出身聯合報記者,郭素春也質疑「會不會讓人覺得你來自那家媒體所以獨厚那家媒體呢?」黃玉振對此表示,沒有獨厚,因聯合報系是國內唯一有晚報和日報的媒體。但這與先前強調兩家媒體是各自獨立的說法又不同。

郭素春認為,這種整版密密麻麻一堆字、幾個人頭照的宣傳,根本引不起民眾興趣,沒人會去看,效益不高,花了一百萬元,卻沒把錢花在刀口上。她並表示,花錢刊登廣告,要能真正提升客家文化,要讓客家人感覺有尊榮。

藍委斥效益低 錢沒花在刀口

客委會於十月二十二日在聯合晚報以新聞報導形式,刊登全版內容,以訪問黃玉振陳述客家基本法領先全球為主旨,強調「落實馬總統客家事務法制化政策」,並配有黃玉振照片,但版面上未標示其為政府出資購買之新聞置入性行銷廣告。十月二十三日,客委會也在聯合報以「客家基本法專題」等新聞報導手法包裝,混淆視聽。

做不出政績用買的 還想騙多久? 2009-11-3 記者陳曉宜/特稿

新聞置入性行銷是民主國家所不允許之事,但在台灣,政府反成新聞置入性行銷最大廣告主,以新聞外衣包裝政策,美化政府、欺騙人民,對此損及政府信譽、戕害媒體新聞自主權之事,記者出身的行政院長吳敦義一上台即表明不會再做,沒想到,同為記者出身的客委會主委黃玉振,竟還照做不誤,把吳揆的話當耳邊風。

新聞置入性行銷是一種嚴重違背新聞專業的欺騙作法,即將廣告穿上新聞外衣,利用民眾對新聞的信任,魚目混珠,推銷產品。

國民黨在野時,對民進黨政府這種「買新聞」作法大加撻伐,沒想到國民黨執政後,變本加厲,連行政院長專訪都可用買的,各部會更是上行下效,紛紛「買新聞」吹捧首長與部會政績,對爭議政策提供偏頗訊息,誤導民眾做正確判斷。

更可惡的是,各部會遊走法律邊緣,通常以政府採購法第二十二條第一項第十六款「其他經主管機關認定者」採限制性招標,指定媒體購買,這次客委會被抓包的「新聞」即是一例,或乾脆以十萬元以下價格購買新聞,規避政府採購法。

有鑑於政府「買新聞」太過氾濫,NCC已將禁止媒體進行新聞置入行銷條款,放入廣電三法修正草案,其中尤禁止播放政府的新聞置入廣告,但此舉卻緩不濟急,更何況NCC也無法處罰政府單位,所以客委會才會如此明目張膽「買新聞」。

除呼籲媒體自律,拒絕政府「買新聞」作法外,也提醒監察院,應對政府各部會以新聞置入性行銷手法,浪費公帑、欺騙民眾、戕害新聞自主權之行為,儘速展開調查與糾正。


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